新品类创建方法论

2017年9月3日17:04:22 发表评论 965 views

新品类创建方法论

新品类创建方法论

企业开创一个新品类最直接的方式就是科技创新。科技创新有两类,第一种方式是技术革命。技术革命好比生物进化史上的基因突变,是一种剧烈的分化形式,科技革命为创建品牌提供了强有力的基础。

开创新品类是手段,核心的目标是成为潜在消费者心智中品类的代表,因此,品牌甚至可以在一群延伸品牌中通过聚焦,打造专家品牌,从而占据品类代表的位置。把握趋势可以帮助企业看到品类未来的机会和方向,但要真正找到明确的新品类概念,还需要将趋势与开创新品类的具体方法相结合。
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